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疫情防控期游戏产业报告:Q1移动市场550亿增49%
日期:2020-05-08 17:03:19 来源:伽马数据
研究显示:中国游戏产业至少在6大方面为经济和社会做出巨大贡献


疫情对于全球的影响正在持续。不久前,世界卫生组织(WHO)联合多家游戏公司推出一项名为“PlayApartTogether”的活动,在全世界范围内倡导游戏玩家尽可能地减少外出宅在家玩游戏。

 
疫情防控效果显著的中国境内,坚持疫情防控与重点工作推进“两手抓”“两促进”。对于国家部署落实常态化疫情防控举措、全面推进复工复产工作,中国游戏产业积极响应。
近日,伽马数据(微信号:游戏产业报告)发布了《疫情防控期游戏产业调查报告》。数据显示,2020年1-3月移动游戏市场收入达到近550亿元,创历史新高,同比增长率超过49%,环比也出现较大幅度增长。
 
尽管数字令人振奋,但伽马数据最新研究结论认为:中国游戏企业在疫情防控期间的巨大贡献,不应被忽视。这些贡献不仅体现在经济价值层面,而是涉及到社会价值的多个方面:
防控疫情期间,中国游戏产业强劲增长,为整个经济带来积极的贡献
居家隔离期间,游戏成为满足广大民众精神文化需求的重要载体,也成为春节期间线下社交的重要替代品
在面对国家复工号召时,游戏产业是最积极的响应者之一
防控疫情期间,主流游戏企业大面积裁员降薪较少,为社会稳定做出积极贡献
防控疫情期间,中国游戏企业海外出口持续增长,积极意义不容忽视
众多企业在疫情防控期捐款捐物,积极承担社会责任
 
本篇文章摘自《疫情防控期游戏产业调查报告》。报告还公布了2020年1-3月包括流水测算榜TOP10等各种详细数据。欲获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”,并请联系工作人员(微信号:gamashuju)。


 
防控期间对经济的贡献:
移动游戏增长49%近550亿为股市提振士气带来积极效应
伽马数据研究认为:疫情防控期间,中国游戏产业强势增长,为整体国家经济做出贡献。《疫情防控期游戏产业调查报告》数据显示:2020年1-3月移动游戏市场收入达到近550亿元,创历史新高,同比增长率超过49%,环比也出现较大幅度增长。

数据来源:伽马数据(CNG)
 
伽马数据(微信号:游戏产业报告)调查显示:在拥有游戏业务的上市企业中,净利润增长超过30%、50%和100%的企业数量占比均超过了去年的水平,部分企业净利润同比增长率甚至超过200%。
 
数据来源:伽马数据(CNG)

在2020年1月至3月的疫情防控期间,游戏产业成为刺激经济复苏的重要推动力。根据伽马数据(CNG)对A股TOP10上市游戏企业市值的监测,2020年1-3月期间,虽然A股市值下降,但10家上市企业的合计市值却呈现出增长的趋势。

数据来源:企业公开财报&伽马数据(CNG)
注:A股TOP10上市游戏企业为伽马数据(CNG)结合2019年前三季度游戏收入及估算企业第四季度游戏收入,得到全年数据排序得出的TOP10企业。 


 
疫情防控期间的产品表现:
TOP10流水榜公布3月新游暂未出现流水破亿元产品
2020年1-3月流水测算榜TOP10中,和去年同期相比,曾经上榜的老游戏收入增减状况各不相同,虽然受到各自生命周期的影响,但部分老游戏1-3月仍然出现了明显流水上涨,比如《穿越火线:枪战王者》通过在1月份上线新赛季、新模式、以及武器、角色、配饰等诸多元素的更新,提升用户的活跃度,进一步刺激产品的流水,进入流水测算榜TOP10。《梦幻西游》手游通过五周年庆典活动推广,电视剧、动漫等多个IP合作与公益活动并行,进一步深挖潜在用户群价值,提升产品影响力。而去年1-3月之后上线的新游戏,已经支撑起市场收入增长的作用。如《三国志战略版》《剑与远征》《新笑傲江湖》。

数据来源:伽马数据(CNG)
注:TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据(CNG)通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行,产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水,不包含海外市场流水,数据仅供参考,下同。
 
伽马数据(微信号:游戏产业报告)也注意到:3月上线的新游中暂时未出现首月流水超过亿元的产品。伽马数据调查显示,部分只能在公司完成的工作,如研发层面涉及知识产权,或者涉及平台限制,包括3D模型、动画制作等,受到了疫情的影响,无法高效运转,影响到未上线游戏的研发进度。

数据来源:伽马数据(CNG)
注:上述为2020年3月上线的移动游戏,并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名,上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算,仅供参考。
 
2020年1-3月中国移动游戏产品流水TOP50的类型分布数据显示,与去年同期相比,ARPG类、MOBA类、回合制RPG类游戏流水占比有明显的下滑,但仍是TOP50产品流水的重要构成部分。射击类游戏的份额有了大幅度的提升,成为TOP50游戏产品流水的主要构成之一,这主要得益于《和平精英》《穿越火线:枪战王者》在1-3月良好的市场表现。同时,借助于《剑与远征》的市场表现,放置类游戏流水占比提高明显,成为TOP50游戏产品中的重要游戏类型。
 
数据来源:伽马数据(CNG)

2020年1-3月中国移动游戏产品流水TOP50中,客户端游戏IP改编的移动游戏继续占据主要的市场份额,客户端游戏IP流水份额有着明显的增长,主要得益于《梦幻西游》《三国志·战略版》《穿越火线:枪战王者》《QQ飞车》等多款客户端IP改编游戏的市场表现,客户端游戏IP是刺激IP改编移动游戏市场收入增长的重要部分。小说IP改编移动游戏产品在数量和流水占比方面均有提升,主要是因为完美世界游戏于2019年12月上线的《新笑傲江湖》进一步拉动了小说IP改编移动游戏收入的增长。经典IP中的传奇类改编产品《雷霆霸业》近期出现了流水和用户数量大幅增长的现象,2020年1-3月流水环比增长超60%,用户量环比增长超50%。 


(内圈为2019年1-3月,外圈为2020年1-3月)
数据来源:伽马数据(CNG)


 
防疫期间游戏成为重要精神文化产品
弥补部分节日社交需求
伽马数据从多个维度进行分析,调查研究得出结论:疫情防控期间,游戏成为民众重要的精神文化产品。同时,由于疫情防控正值春节,节日社交的刚需,大量从线下转移到线上,而游戏正是线上社交的重要工具之一。从iOS免费榜TOP20整体来看,2020年1-3月,月活跃用户数量(MAU)同比去年出现明显增长,这说明,疫情防控期间,大量宅在家的背景下,更多的玩家选择游戏来进行日常娱乐。
 
数据来源:伽马数据(CNG)

中国的春节在往年伴随着大量线下交往娱乐活动。但疫情防控下,游戏成为了重要的线上替代平台。从各类型游戏日均使用时长的同比涨幅来看,2020年春节档相比于2019年春节档的同比涨幅出现上升,而将春节档延长继续追踪可以发现,同比于2019年的相同时段,多数品类游戏使用时长涨幅进一步出现提升。

数据来源:Mob研究院

此外,棋牌往往是春节期间主要的线下娱乐方式,2020年春节期间用户将这一诉求反应于线上,通过网络棋牌游戏满足家庭、朋友社交的需要,为长时间居家生活减压,减少外出次数,从iOS免费榜可以看出,2020年除夕后棋牌类代表性产品排名出现大幅度攀升,而2019年则并未出现类似情况,可以看出网络棋牌游戏替代线下娱乐所发挥的作用和意义。

数据来源:伽马数据(CNG)

数据来源:伽马数据(CNG)
 
针对疫情期间的用户行为伽马数据也进行了用户调研,研究显示,87%的用户在疫情防控期间玩过游戏,65%的用户认为游戏很好地缓解了宅在家的郁闷情绪,42%的用户表示曾和家人朋友一起游戏。

数据来源:伽马数据(CNG)


 
游戏产业积极响应国家复工号召大幅裁员降薪少
伽马数据对游戏收入TOP50企业中的36家进行了调研,发现截至4月15日,有94.4%的游戏企业已复工,仅有两家企业仍采取远程办公的方式,尚未复工。调查显示,作为提供线上娱乐的游戏企业需及时复工以维护产品的正常运行,相关人员在春节过后即投入正常工作,而受疫情影响较小的一些支持部门,如法务、人力资源等,则大多在3月初投入工作中。游戏企业在复工时,均采取了各项措施对员工进行复工保障,如三七互娱在2月初,就采购了体温检测设备,以便对返岗员工进行及时监测;返岗前,三七互娱制作《三七互娱应对“ 新型冠状病毒”防控手册》,向员工普及防疫知识,提醒员工返程返工的注意事项;西山居为员工购置笔记本电脑并启用虚拟专线帮助员工获取文件;盛趣游戏设计网络聊天文字筛选机制用于保证新品上线运营;中手游为保证员工复工配备充足防疫物资,并开发统一订餐及健康上报系统降低员工患病风险;多益网络开发“广州抗疫APP”供员工使用,普及疫情防控知识,提示周边风险等。
 
注:数据来源于伽马数据(CNG),样本仅为伽马数据调查到的36家游戏企业。
 
游戏产业另一个为社会稳定做出重要贡献的方面,是较少出现大面积降薪裁员等现象。

根据伽马数据对收入TOP50游戏企业中的36家企业的调查,结果显示36家游戏企业均未出现大面积裁员降薪等情况(部分企业因为涉及业务不止游戏一个领域,非游戏领域的裁员降薪的情况本报告中不予考虑)。相反,游戏企业纷纷启动了相应的人才招聘计划,如腾讯、网易均启动2020年度春季招聘,三七互娱成立成都分公司,中手游于江苏无锡成立华东总部,盛趣游戏、莉莉丝、巨人网络、英雄互娱等企业也都采用“无接触招聘”模式进行人员储备,在维护社会稳定发展方面做出了贡献。

 
伽马数据认为:疫情防控期间,中国游戏产业的经济增长,是贡献的一方面。而积极响应国家复工号召,少降薪裁员,则为社会稳定做出了非常积极的贡献。
 

 
中国游戏海外出口持续增长全球防疫期间
玩中国产品的“老外”不在少数
疫情防控期间对于中国产品出口,带来较大挑战。不过,中国游戏海外出口收入持续增长,并未受到太大影响。
 
伽马数据(微信号:游戏产业报告)研究显示:2020年1-3月,中国移动游戏出海表现稳定,从美、日、韩等全球头部市场来看,同比流水均呈现增长,其中韩国市场受《万国觉醒》《奇迹之剑》《AFK Arena》《明日方舟》《勇者英雄》《梦幻模拟战》等多款产品拉动,流水同比出现超5成增幅,紫龙游戏在TOP10中有两款产品上榜,《梦幻模拟战》与《风之大陆》已连续多月进入榜单TOP10。综上可见游戏产品的海外发行与运营受疫情影响有限,成为此间少数稳定的外汇收入来源。
 
数据来源:伽马数据(CNG)

数据来源:伽马数据(CNG)
 
从TOP30出海企业海外流水同比变化来看,2020年1-3月多企业实现增长,有10家流水同比增幅超50%,其中上市企业,如三七互娱表现较为突出,出海流水同比增长超70%,主要受出海新品《奇迹MU:跨时代》《狂野西境》拉动;非上市企业如莉莉丝,《剑与远征》《万国觉醒》海外流水表现居高。此外,2020年1-3月TOP30出海企业中入围4家新增出海业务的企业,如鹰角网络、掌趣科技等,这些出海收入由无到有的转变是2020年中国游戏出海收入的重要增量之一。从整体来看,企业加速海外布局,受益明显。
 
数据来源:伽马数据(CNG)


 
众多企业在疫情防控期积极承担社会责任
捐款捐物&开发功能游戏
疫情期间,国内多家游戏企业积极捐款捐物,用于疫情防控工作。腾讯、网易、三七互娱、完美世界、中手游、世纪华通、金山软件、掌趣科技等上市游戏企业均在第一时间捐款捐物,支援湖北地区;同时,乐元素、多益网络、紫龙游戏、米哈游、君海网络等稳步发展的企业也积极采取措施,为疫区贡献力量。据不完全统计,参与捐赠的游戏企业捐款金额超过20亿元。其中,腾讯设立了15亿元“抗疫基金”,分别投入物资支援、技术支援、人员关怀、科研与医疗事业等领域,支持抗疫,另外,腾讯还设立了1亿美元“腾讯全球战疫基金”,助力抗击全球日益严峻的新型冠状病毒疫情。同时,3月以来,腾讯加速推进防沉迷新规接入,目前已接入包括《和平精英》在内的33款游戏产品,计划上半年内在全部移动游戏中启用新的防沉迷规则。微信小游戏、QQ小游戏也已正式接入健康系统,通过实名认证功能和未成年用户游玩限时、付费限额等能力,适度限制和管理未成年用户的游戏行为。另外,作为国内最早一批推行未成年人防沉迷系统的企业,从端游到手游,网易一直高度重视未成年人保护课题。目前公司旗下包括《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《猫和老鼠》、《我的世界》等38款游戏产品已启动防沉迷新规试点,其余也将分批加速接入。
 
数据来源:伽马数据(CNG)


 
游戏企业以特有的方式对疫情防控提供支持 
各游戏企业除了积极捐款捐物支援疫区之外,还以产业特有的方式,多层次地为疫情防控工作提供支持,如应用于服务战疫工作的相关技术开发、慰问战疫工作人员及患者及防疫工作的科研及科普、推出宣传片、捐赠影视剧版权、游戏内组织支援疫情相关活动、游戏集体停服祭奠活动等。











 
开发优秀抗疫作品科学认识与抗击疫情
国内疫情爆发后,游戏除了作为用户居家娱乐的重要方式外,也发扬了更多的正面价值。随着疫情的持续升温,用户对于相关知识的学习也更加主动,简单有效的科普方式变得尤其重要,而游戏作为知识普及的有效手段之一,协会组织与多家游戏企业、相关单位等,进行了防疫科普类小游戏的研发,比如中国音数协游戏工委依照《关于抗击新型冠状病毒感染的肺炎疫情的倡议书》向游戏企业、会员单位发出倡议,积极履行社会责任,参与疫情防控,并与部分企业及游戏人取得联系,组织协调制作并上线名为《消灭冠状病毒》的抗疫小游戏。中国独立游戏联盟(CiGA)也发起“游戏元气弹”线上游戏开发活动,活动有一百多位游戏开发者、海外华人及在校学生参与,征集到抗击疫情的公益游戏作品超过40款。抗疫类游戏产品内容多聚焦日常生活,以寓教于乐的形式,普及疫情防控相关知识。在众多抗疫类产品中,《逆行者》不同于其他科普类游戏,它通过不同角色的视角记录了此次疫情,展现“逆行者”们通过自己的“逆行”给患者和普通人带来希望,游戏在TapTap上线并取得了9.5的高评分。此外,网易游戏、腾讯游戏、完美世界游戏等也在产品中加入有关疫情的用户互动环节,让用户更深入地了解与疫情相关的内容。
 


 
 
附: 













 
以上为伽马数据《疫情防控期游戏产业调查报告》摘要。欲获取完整版报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”,并请联系工作人员(微信号:gamashuju)。


报告图表目录:

 
Part  01  报告背景因素及内容提要
报告背景
内容提要
 
Part  02  防控期游戏产业对经济的贡献
中国移动游戏市场实际销售收入(1-3月)
1-3月盈利企业净利润同比增长率增幅分布
2020年1-3月A股TOP10上市游戏企业市值与A股市值变化情况
2020年1-3月流水测算榜TOP10
上线近一年的1-3月流水TOP5产品收入变化状况(亿元)
1-3月流水TOP50移动游戏中各类型游戏流水分布
1-3月流水TOP50移动游戏中各IP类型流水分布
1-3月流水TOP50移动游戏中各IP类型数量分布
3月iOS渠道下载测算榜TOP10
3月新上线游戏表现
 
Part  03  防控期游戏对精神文化层面的作用
1-3月iOS免费榜TOP20 MAU同比增长情况
1-3月iOS免费榜TOP100中新游数量变化
2020年1-3月个例产品MAU同比增长情况
2019&2020春节档-手游类型-日均时长涨幅对比
2020年春节期间代表性棋牌游戏iOS免费榜表现
2019年春节期间代表性棋牌游戏iOS免费榜表现
疫情防控期用户游戏行为调查
疫情期间游戏平台同时在线人数连创历史纪录
 
Part  04  防控期游戏产业对社会稳定方面的贡献
游戏企业复工状况分布
游戏企业人才招聘状况(部分)
 
Part  05  防控期游戏产业海外出口状况
2020年1-3月重要海外移动市场流水TOP100中中国出海产品流水同比增长率
2020年1-3月韩国移动游戏市场中中国出海游戏流水TOP10
2020年1-3月TOP30出海企业海外流水收入同比增减情况分布
 
Part  06  防控期游戏企业承担社会责任状况
参与捐赠的游戏相关企业及组织名单(部分)
游戏企业社会效益体现方式
防疫科普类游戏产品名单(部分)
游戏企业寄语

 
    - END -    
  
 
伽马数据作为《中国游戏产业报告》的多年制作方,是中国权威的数字娱乐研究机构。其数据历年在中国游戏产业年会、Chinajoy高峰论坛上发布。

伽马数据多年来与协助地方政府出品各种报告。7年来,协助出品《上海游戏出版产业报告》。同时也是《广东游戏产业报告》制作方。

伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告,同时,与Newzoo等全球研究机构战略合作,共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告,在全球具有极大影响力。

伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议,其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会,甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。

 
伽马数据的报告和数据也多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。发布报告时,众多媒体争相报道,传播极广。