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伽马数据2月报告:移动游戏同比增3成环比下降
无一款新品上TOP10 《剑与远征》广告投放策略分析


近日,伽马数据发布了《2020年2月移动游戏报告》。数据显示:2020年2月,中国移动游戏市场较之去年同期均有显著增长,《和平精英》超越《王者荣耀》,成为最新“王者”,但无一款新游戏跻身TOP10,这并非好势头。

 
考虑到2020年2月正好是春节后第一个月,而2019年春节假期所在月份是2月,因此,伽马数据除了对比2019年2月,也特地对2019年春节后的一个月(3月)做了对比,结果显示:
  • 2020年2月相比2019年2月,移动游戏市场同比增加18.6%;
  • 2020年2月相比2019年3月(均以春节过后第一个月来对比),移动游戏市场同比增加29.1%
以上数据,来自伽马数据2月报告。更多数据,详见《2020年2月移动游戏报告》,欲获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”,并请联系工作人员(微信号:gamashuju)。
 
再次重申:伽马数据的数据调研统计来自于iOS、安卓和越狱市场的分成前总流水,仅供参考。对于疫情期间,某些媒体和机构出现的夸张数字,持谨慎态度。
 
 
2月移动游戏市场规模:
游戏市场同比增速依然明显
伽马数据《2020年2月移动游戏报告》(公众号:游戏产业报告)显示:
 
相较于去年同期,2月游戏市场增速依然明显,较2019年春节所在的2月增长达到18.6%,同为春节假期后的首月,2020年2月相较于2019年3月增长近30%。由于春节假期所在的1月诸多促销活动对于游戏市场的刺激较大,2月份市场规模环比出现下降。

 
数据来源:伽马数据(CNG)
 
 
流水测算榜TOP10:
《和平精英》居首  《剑与远征》第三
伽马数据《2020年2月移动游戏报告》(公众号:游戏产业报告)显示:2020年2月新游表现不佳,在2月上线的新游产品中,无一款产品进入流水测算榜TOP10;1月份上线的《剑与远征》在2月份通过新增英雄、羁绊等方式保持着上佳的流水表现,上线一个月后继续位于流水测算榜TOP3的位置;《神武4》凭借在2月份版本更新后上线的“2020音乐秀”“植树总动员”“灯谜大会”等诸多活动进一步刺激游戏流水,重新进入TOP10的榜单。 《少年三国志2》在2月的全平台流水超过3.5亿元,排名提升明显,进入流水测算榜TOP10。

数据来源:伽马数据(CNG)
 
注:TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据(CNG)通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行,产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水,不包含海外市场流水,数据仅供参考,下同。
 
 
IP力量强大:
《少年三国志2》《新笑傲江湖》《神武4》再创佳绩
从2月流水TOP10产品来看,IP改编移动游戏占据了较为重要的市场份额。其中,《少年三国志2》《新笑傲江湖》和《神武4》是典型案例。
 
放大到TOP50,客户端游戏IP以及小说IP所改编的移动游戏在流水份额和产品数量方面均有着明显的增长,成为刺激IP改编移动游戏市场收入的重要部分。
 
游族网络注重其原创IP“少年”系列产品的长线运营,目前已经上线《少年三国志》《少年西游记》《少年三国志2》三款产品运营平稳。作为游族网络原创IP“少年”系列的最新产品,《少年三国志2》于2019年12月11日全平台上线后,获得iOS免费榜第一位,畅销榜前五名;上线当月获得硬核联盟明星产品推荐,魅族年度人气游戏,OPPO、UC、魅族新游榜第一,OPPO、vivo、华为等主流游戏平台热门畅销榜前十。《少年三国志2》良好的市场表现为该系列IP进一步注入活力,有助于IP知名度的提升,保障了IP的可持续性发展。“少年”IP系列的最新产品《少年三国志:零》正在预约中,截至目前预约人数已突破60万,预计产品上线后能够获得良好的市场表现。
 
游族网络对“少年”系列IP进行长期运作,从专属节日、IP联动、文创联动等层面逐步深化品牌价值。官方创造 “616少年节”,强调塑造品牌的人文关怀意识、文创传播责任感,2019年少年系列产品携手四川省川剧院,开启文创合作项目“国风少年守护计划”;《少年三国志》与国漫《镇魂街》联动,在游戏中加入“镇魂街”人物限定资源,加深了两个IP的联系,进一步深挖潜在用户群;《少年三国志2》围绕“高福利卡牌王者续作”为核心策略,延续陈赫作为代言人,进行老玩家情怀营销和内容营销,巩固老用户,拉动了新用户加入;《少年西游记》发布定制古风主题曲《由我》,在泛用户圈层获得好评,同时加强了用户粘性。游族网络为该系列IP培养了大规模的用户群体,深挖IP潜力,保障IP新产品的推出能够平稳进行,实现IP价值的进一步提升。

 
数据来源:伽马数据(CNG) 

 
 
新游流水TOP5:
《剑与远征》上线两月流水超15亿   广告投放策略分析
伽马数据《2020年2月移动游戏报告》(公众号:游戏产业报告)显示:2020年上线的新游流水表现呈现出两极分化的状态,《剑与远征》居于2020年新游流水测算榜榜首,上线两月累计流水超过15亿元。
 
除此之外,《浮生为卿歌》流水超过1亿元,其他新游1至2月累计流水不足亿元。
 
《剑与远征》市场表现一方面是得益于游戏早期在海外发行经验的积累,另一方面2019年多款放置类游戏的上线为《剑与远征》积累了一定的用户基础。

数据来源:伽马数据(CNG)
 
注:上述为2020年后上线的移动游戏,并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名,上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算,仅供参考。
 
值得关注的是:《剑与远征》在广告上投入巨大,根据App Growing的广告金额预估算法分析,《剑与远征》在1-2月游戏投放金额排行榜都位于榜首的位置。《剑与远征》1月份及2月份的广告数据均超过1万+,2月份的广告投放数相比1月份增长在2%左右,整体素材的投放热度有明显增加,在渠道覆盖度也更为广泛。
 
《剑与远征》在2月继续保持多个流量平台以及广告媒体的广告投放,其中流量平台约有17家,主要以百度信息流、巨量引擎以及腾讯广告为主,广告数量合计占比达到84.2%;广告媒体达到32家,手机百度成为《剑与远征》在2月的主要投放媒体,其广告数量占比超过三成。《剑与远征》多渠道持续性的广告投放,有助于其产品知名度和影响力的进一步提升,从而保证产品流水的稳定增长

 
 
棋牌增长最猛
休闲游戏霸占苹果下载榜TOP10
相比刚刚过去的火爆1月, 2月移动游戏市场大多数游戏类型均有着一定程度的下滑,但射击类、卡牌类、棋牌类游戏的流水等相较于1月有明显的增长。
 
其中,棋牌类游戏流水增长幅度最大,主要原因在于棋牌类游戏能够满足用户家庭、朋友社交的需求,大量增加的用户短期对游戏流水的提升明显。
 
数据来源:伽马数据(CNG)
 
射击类移动游戏的增长主要得益于《和平精英》在2月良好的市场表现,借助“青春偶像和主播连麦开黑,粉丝偶像零距离接触”“情人节直播”“豪车特派队”等直播活动,进一步刺激用户活跃度,提升产品流水;《少年三国志2》在2月良好的市场表现是卡牌类游戏流水增长的主要原因。 
 
在2月的iOS渠道下载测算榜TOP10中,休闲养成类移动游戏《阳光养猪场》登上第一的位置。主要得益于《阳光养猪场》在买量方面的大力投入,根据App Growing的游戏广告投放数据,《阳光养猪场》连续三个月登顶的App Growing移动游戏广告投放数TOP20。同时,多款休闲类游戏进入榜单,成为iOS渠道下载测算榜的主要构成部分。 
 
数据来源:伽马数据(CNG)

 
 
问题显现:
2月日均流水下滑  新产品表现不佳
伽马数据《2020年2月移动游戏报告》(公众号:游戏产业报告)显示:2月,假期延长,居家时间增加,对移动游戏的流水收入变化如下。2019年春节假期结束后的3月份,日均流水环比下滑达到17.0%,而2020年2月移动游戏市场日均流水下滑明显放缓,较1月下滑7.4%。

 
数据来源:伽马数据(CNG)
 
但长期如此,或许也将影响新游延期上线时间、游戏研发进度等。
 
2020年2月,进入iOS日畅销榜TOP200新游数量仅有四款,成为近几年新游数量占比最低的一个月。而原因之一,或许由于在家办公时间延长,通过远程视频会议设备等方式推进业务工作,影响了品牌营销以及产品运营、研发进度、游戏上线计划等。
 
数据来源:伽马数据(CNG)
 
伽马数据在一月报告发布时的态度是:长期看来,如果疫情持续影响,没有行业可以幸免,包括游戏行业。如今,伽马数据的研究显示:疫情带来的后续影响,可能在未来几个月显现。
 
以上为伽马数据《2020年2月移动游戏报告》摘要。欲获取完整版报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”,并请联系工作人员(微信号:gamashuju)。

 
报告图表目录:
 
PART 01  基础市场数据
中国移动游戏市场规模(亿元)
2020年2月中国移动游戏市场规模同比增长情况
伽马数据游戏流水测算榜TOP10
“少年”IP系列产品上线100天以内iOS畅销榜排名状况
2月流水TOP50移动游戏中各类型游戏流水分布
2月流水TOP50移动游戏中各IP类型流水分布
2月流水TOP50移动游戏中各IP类型数量分布
 
PART 02  2月新游状况
2020年伽马数据新游流水测算榜TOP5
2020年《剑与远征》流水状况(亿元)
2020年《剑与远征》iOS畅销榜排名状况
2月《剑与远征》投放广告媒体广告数量占比状况
2月《剑与远征》投放流量平台广告数量占比状况
 
PART 03  2月热点分析——抗疫期间的移动游戏市场
移动游戏市场日均流水情况(亿元)
进入过iOS日畅销榜TOP200新游游戏数量情况(款)
2月流水TOP50移动游戏中各类型流水较1月变化情况
iOS渠道下载测算榜TOP10
游戏产业为抗击疫情贡献力量
 
PART 04  2月出海典型产品分析
2020年《万国觉醒》在美日韩iOS畅销榜排名情况
《万国觉醒》日本市场IOS周平均活跃用户状况(人)

 
- END -
 
 
伽马数据作为2011-2018《中国游戏产业报告》的制作方,是中国权威的数字娱乐研究机构。其数据历年在中国游戏产业年会、Chinajoy高峰论坛上发布。
 
伽马数据多年来与协助地方政府出品各种报告。7年来,协助出品《上海游戏产业报告》。同时也是《广东游戏产业报告》制作方。
 
伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告,同时,与Newzoo等全球研究机构战略合作,共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告,在全球具有极大影响力。
 
伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议,其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会,甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。
 
伽马数据的报告和数据也多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。发布报告时,众多媒体争相报道,传播极广。
 
 
 
 
伽马数据2月报告:移动游戏同比增3成环比下降
伽马数据2月报告:移动游戏同比增3成环比下降
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