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游戏行业面临“三大荒” 把握趋势方能解决“缺量”困境
日期:2018-08-10 11:54:46 来源:第一财经APP
8月的ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)依旧热闹,但游戏行业却感受到了一丝丝凉意。

8月的ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)依旧热闹,但游戏行业却感受到了一丝丝凉意。

近日,在2018中国游戏资本峰会上,与会的多位游戏企业高层均坦言虽然游戏行业仍在在快速发展,但已经面临一些瓶颈。伽马数据联合创始人、首席分析师王旭表示,游戏行业目前面临缺量的问题,游戏公司获取流量越来越困难,另外,新游戏拉用户的难度高,成本高,而且产品同质化严重。盛大游戏副总裁谭雁峰甚至直言:“今年是游戏行业非常艰难的一年,整体来看,今年上半年已经创造了增速新低的记录。”在盛大游戏副总裁谭雁峰看来,2018年已经成为游戏行业的“三荒年”(产品荒、流量荒、用户荒),在连续多年高速发展的游戏行业面前,我们还要看到潜在的危机,并不断寻求“破冰之路”。

根据伽马数据发布的《2018中国上市游戏公司竞争力调查报告》指出,今年上半年,中国游戏市场销售收入到了1050亿,实现了海外的销售46.3亿美元,今年上半年中国游戏收入占据了全球游戏市场收入的26.1%,其市场份额仍为全球第一,这主要得益于中国游戏产业庞大的用户基础,同时,近年来中国经济 水平较快提升,国民对于文化娱乐内容的消费能力与意愿加强。但从增速上来看,2018年中国游戏市场实际销售收入增速下滑,仅为5.2%。在增幅有限情况下,拥有较强竞争力或者发展潜力的企业对游戏产业的价值正在增强。



 

游戏行业收入下滑并非偶然,背后暗示着行业出现了一些瓶颈,即产品荒、流量荒、用户荒。

“通过对今年上半年的游戏进行监测,我们发现绝大多数游戏产品,特别是新产品面临用户不足、获取流量越来越难,这也是游戏行业目前存在的一大痛点,就是在存量用户市场下,如何解决‘缺量’的问题。也是目前资本市场上半年问我问的最多的问题。”王旭表示。

游戏行业“缺量”背后的原因是什么?王旭认为,首先是这些年游戏新产品增速太快,根据伽马数据2016年发布的数据,中国游戏企业研发的产品数量超过了2万款,这里面还不包括没有申请软件著作权的产品,2017年、2018年这个数字还在增长。事实上,在这次ChinaJoy展会上,一批游戏公司发布了大量新品,仅英雄互娱就发布了《巅峰坦克:装甲战歌》、《绿色征途》手机版等8款新产品。其次,产品同质化严重,缺少差异化的产品,一款成功的产品经常会有数十款产品跟随进入市场,导致后续产品稳定性很差。

谭雁峰也指出,在用户方面,“荒”的原因有两点:一是行业本身的人口红利消耗完毕后,市场的存量用户都留存在少数的头部产品里,而且这些头部产品的生命周期也在不断延长。之前包括网易、腾讯等很多手游产品的生命周期只有一年半两年,现在五年六年了,这些产品都活得很好。所以,新产品很难去获取存量用户。二是很多用户玩游戏的时候首选轻度游戏,他们转化成重度游戏用户的可能性变低。还有很多新用户把大量的时间放在了像抖音等这种短视频上。

在这种情况下,游戏行业俨然已经进入新的市场情况。完美世界CEO萧泓告诉记者:”今天我们的游戏已经进入了非常成熟的地步,它已经不再是野蛮生长的时期了,在成熟的时期,有几个特点,行业进入红海,所有人在竞争,竞争得很惨烈,流量不够了,要靠买流量才行,这又导致了成本上升。”那么在这个市场背景下,游戏企业改如何应对?

萧泓认为:“这种趋势下,游戏企业要转型升级,有几大趋势会出现,第一,平台化趋势,建立游戏发行渠道,例如完美世界与V社宣布开启‘STEAM中国项目’,计划将全球最大的游戏平台之一Steam引入中国。第二,国际化趋势,越来越多的中国游戏企业开始出海,今后5到10年,中国游戏企业在国际上会成为一支不可忽视的主流力量。第三,精品化趋势,游戏企业必须开发出有足够优势的精品才能打动用户。最后是年轻化的趋势,随着90后逐渐成为游戏行业的主要用户群体,一批面向年轻用户需求的游戏将出现,例如二次元游戏越来越风靡。”

在游戏行业人士看来,只有把握住以上的一些行业发展趋势,游戏公司才能发展更好。盛大游戏CEO唐彦文向记者表示:“如今游戏行业出现的一些问题,恰恰说明游戏行业在日趋成熟,用户也越来越理性,在挑选游戏产品的时候会更加谨慎,一旦选中了某个产业,也会深度体验下去,所以这是一个好的时代,也是坏的时代,对于游戏企业来说,提出了更高的要求,你必须要找到你的市场、你的用户在哪里,开发出能真正打动用户的产品。”