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3天一场扎堆同质化,什么样的游戏发布会才有人看|伽马调查
日期:2016-11-17 10:39:13
载请注明出处:微信公众号 CNGgame!近年来,游戏企业发布会越来越频繁,据不完全统计,每月有超过10场发布会举办。一场成功的发布会,

载请注明出处:微信公众号 CNGgame!
 

 

近年来,游戏企业发布会越来越频繁,据不完全统计,每月有超过10场发布会举办。一场成功的发布会,可以为自身企业的宣传起到事半功倍的效果,而发布会如果毫无亮点,不但效果大打折扣,而且白白耗费了资金。

 

通过对今年以来,传播效果处于前十的发布会持续观察发现,请明星大牌、舞台效果对发布会的最终效果影响不大。在这十场发布会中,仅2场有明星助阵,相关媒体也未对舞台效果等内容进行报道。

 

以上研究结果出自中国音数协游戏工委、伽马数据(CNG中新游戏研究)近日发布的《2016年10月游戏企业品牌影响力报告》。报告除了对发布会进行监测外,还针对发布会的举办提出了自己的看法。

 

同时,报告还对10月游戏企业的品牌推广活动进行了例行监测,并量化和统计,以图表数据为形式进行表现。以下为报告全文,获取PDF版本可添加微信CNGwang索取。

 

同质化促使发布会“得不偿失”



发布会是游戏企业旨在推广产品、发布战略等而进行的一种推广活动,一场成功的发布会往往能让企业花费较小代价获得大量曝光。因此,越来越多的企业都加入到举办发布会的阵容,甚至出现“泛滥”的趋势。

 

据统计,游戏行业发布会单月超过10场。但发布会的大量出现、模式与内容的同质化,使得效果已经出现折扣。尤其是明星大牌、舞美效果成为“标配”后,成本也大幅提升,投入产出比正在下降。

对此,报告监测今年以来不同企业举办的发布会,根据发布会当日搜索指数与平均指数比值大小,挑选十场效果靠前的发布会,制作排行榜,并据此进行分析。


根据目的不同,发布会也可以分为不同的类型。不同类型的发布会在处理起来也有所不同,但是最终的“曝点”还是落实在媒体和用户的传播上。其中,如何为新闻媒体提供“有质有量”的新闻点,同时引起用户和媒体的认同并达到传播效果,这是首先要考虑的。





 

游戏产业品牌健康指数
品牌健康指数出现下滑





 

10月,品牌健康指数出现下跌,波动幅度也由此前四个月的增长,重新出现了下滑。

 

 

 

主要原因是:其一,受国庆长假影响,游戏市场略显平淡,企业品牌运作较少;其二,缺少爆款新品,企业热点较少;其三,虽然上市企业已经开始发布财报,但是发布的企业少,关注度高的腾讯、网易则在下一月发布,相关讨论热度不高。

 

 

 

对于游戏企业来说,这样的“淡季”恰是打造自身品牌的好时机,往往能取得出其不意的效果,例如完美世界选择在此节点发布《CS:GO》的信息、空中网上线首部网络大电影《异类》等。

 

 

 

品牌影响力排名
完美世界《CS:GO》通过官方认证引关注





 

完美世界与《CS:GO》官方微博相继发布消息,《CS:GO》国服通过官方认证,并且首发其中文LOGO;其后,有媒体爆料称,《CS:GO》预计年底上线。

 

 

 

《CS:GO》已经在国内积聚了一定的粉丝数量,贴吧关注数35万人,相关讨论帖近1000万篇。一系列消息的爆出,在游戏爱好者中引发了广泛关注,完美世界的影响力也获得了显著提升。

 

 

 

巨人网络305亿收购海外社交游戏公司Playtika,是国内游戏行业,继腾讯收购Supercell之后的第二大跨国并购案。

 

 

 

除并购金额巨大引人关注外,其蕴含的关键词“海外”、“博彩类游戏”等,都是游戏市场瞩目的焦点,提升了这一事件的关注度,其搜索引擎新闻量近200篇,带动了巨人网络影响力的提升。

 

 

 

品牌美誉度排名
空中网名列第一,掌趣科技、胜利游戏分列二、三位




 

空中网首部网络大电影《异类》在爱奇艺上线播出,随后《装甲风暴》于10月28日公测,致力于军武细分市场的空中网,通过游戏、影视打造自身的军武泛娱乐布局,其美誉度名列第一。

 

 

 

掌趣科技总裁胡斌,在中国数字娱乐VR产业峰会中进行演讲,并介绍了掌趣科技VR实验室等布局,贴合VR热点,美誉度排在第二位。

 

 

 

胜利游戏获得日本SNK全明星IP授权,在十月继续发酵,得到了多家媒体报道,新媒体和搜索引擎新闻量合计上百篇。内容除了涉及具体合作形式外,更对胜利游戏“全球性IP战略”进行了探讨,其品牌美誉度获得了显著提升。

 

 

 

获取报告原文件,请联系伽马数据  (微信号:CNGgame1 )