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潜力新品报告:《原神》流水将超80亿?《万国觉醒》冲击百亿
日期:2020-10-15 16:11:34 来源:伽马数据
未来一月内潜力新品活力较高


作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴,伽马数据发布了《2020年9-10月移动游戏潜力新品报告》。
数据显示:
  • 潜力新品累计预约人数超六千万  TOP4产品占据约7成
  • 12款潜力新游预约人数超百万 MMO/ARPG达4款
  • IP产品占比约一半 二次元新品达9款
  • 《万国觉醒》全球流水冲击百亿元 国内买量将成关键
  • 《原神》流水对标《崩坏3》有望超80亿 但同样存在挑战

以上数据,来自伽马数据最新报告。更多数据,详见《2020年9-10月移动游戏潜力新品报告》,欲获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”,并请联系工作人员(微信号:gamashuju)。

为了解未来近一月移动游戏市场新品状况,伽马数据选取了未来一月内可能发布的新品,并对官网、TapTap、重要应用商店累计预约人数超过30万的潜力新品进行了整理,对近一月的潜力新品发布趋势进行判断,同时重点分析了关注度较高产品的市场化前景。

 

潜力新品预约人数:
累计预约超六千万 前四产品占据约7成

根据伽马数据报告显示,未来一月内潜力新品活力较高,累计预约人数超过六千万,前四产品占据约七成。其中《原神》预约人数约两千万,《新盗墓笔记》《妖怪名单之前世今生》《万国觉醒》预约人数均超过五百万。

数据来源:伽马数据(CNG)

 

12款潜力新游预约人数超百万
 MMO/ARPG达5款

在32款潜力新品中,预约人数超百万新品达12款,其中MMORPG/ARPG活力较高,产品数量达5款。

数据来源:伽马数据(CNG)
伽马数据2020年8月移动游戏市场数据显示,ARPG/MMORPG类份额相比于去年同期下降明显,缺少头部高流水新品成为份额下降的主要原因,但未来在新品支撑下,这一细分领域有望增长。

数据来源:游戏工委&伽马数据(CNG)

 

IP产品占比约一半  二次元新品达9款

从潜力新品的IP分布来看,一半产品均有IP加持,包括《新盗墓笔记》《妖怪名单之前世今生》等产品,多款IP新品的上线或将对移动游戏买量市场带来一定影响。

数据来源:伽马数据(CNG)

潜力新品中,二次元新品达9款,5款产品预约人数超百万,展现出了较高的产品活力。

数据来源:伽马数据(CNG)

(更多完整信息见报告)

除收集新品信息外,伽马数据还对《万国觉醒》《原神》进行了深入的产品分析与商业化前景分析。

 

重点新品分析:《万国觉醒》

创新性成《万国觉醒》竞争力关键  国内或将复制海外流量运作模式

《万国觉醒》已率先在美国、日本、韩国等多个海外地区均取得了较好的市场化成绩。这一产品在基于SLG基本玩法框架下进行了创新,例如自由行军、大地图布局、故事背景等,对SLG产品的玩法进行了进一步优化。除了产品本身完善的特性外,莉莉丝在全球积累的成熟发行经验也帮助这款产品进一步取得了成绩。在买量上,莉莉丝充分运用了产品题材的广泛性(包含11种文明),在各个地区进行针对性的买量推广,目前全球累积流水已超过50亿元。未来这一产品也将在国内上线,并有望复制海外流量运作模式。

数据来源:伽马数据(CNG)
成熟研发模式保障产品特性

《万国觉醒》的商业化成果并非偶然,其从前期调研到产品研发,再到产品测试、市场化推广等方面均拥有一套成熟的逻辑体系与框架。

预约阶段已开启密集投放  未来SLG品类买量空间大

伽马数据认为,买量将成为《万国觉醒》未来获取国内用户的重要手段,在预约阶段《万国觉醒》便开启了密集投放,投放广告数位于所有产品TOP30,在多个应用采取了开屏广告的投放形式,这一投放力度对于预约阶段的产品来说并不常见,但这也符合莉莉丝前期“爆发式推广”的买量策略。根据相关买量数据来看,SLG产品买量趋势在八月份出现下滑,这主要由于《三国志·战略版》广告投放大幅下降,这也说明围绕SLG品类的买量竞争有所减弱,而这也将给《万国觉醒》带来买量机会。在潜力新品中,也并未出现重量级的SLG潜力新品,也将利好《万国觉醒》的买量前景,未来《万国觉醒》在SLG这一细分领域的买量空间较大。

数据来源:App Growing
氪金评价与同类SLG产品持平  国内上线后将冲击百亿全球流水

从用户评价来看,“太氪了”是TapTap对于《万国觉醒》最大的负面评价,但基于TapTap用户对于国内SLG产品的普遍评价来看,《万国觉醒》的氪金评价占比并不算高,基本位于同类产品的平均线,在数值体系上,《万国觉醒》本身的付费系统实际上更偏向于保护中小型用户的游戏体验。而“运营给力”“体验不错”“有趣好玩”等正面评价依然占据了较高的比例,这说明《万国觉醒》的产品特性也契合多数用户的需求。基于完善的产品特性,万国觉醒在国内上线后有望取得较好成绩,并向全球流水一百亿元发起冲击。

数据来源:TapTap、伽马数据(CNG)

 

重点新品分析:《原神》

口碑营销取得初步成果  各大社区正面讨论度高

口碑营销是《原神》这一产品获得较高热度的关键,特别是在产品测试与预约阶段,产品展现的图片、视频、配乐等素材均获得了大量用户的好感,用户也基于这些素材展开了热议,“良心原创”“有趣好玩”等评价也成为产品的主要标签。在《原神》正式上线前这一产品已具备了较高的热度,微博、B站等核心粉丝聚集的区域影响力持续上涨,这也将为产品在移动端的用户导入提供便利,产品的前期流水也将具备保障。

数据来源:伽马数据(CNG)

数据来源:TapTap、伽马数据(CNG)

开放世界具备差异化优势  沉浸式体验强化游戏性

开放世界是《原神》类比于现有二次元移动游戏的重要差异化竞争优势,强化了地图的持续可探索性,这也是现阶段受到较多用户认可的产品特点。基于开放世界,《原神》也强化了产品的沉浸式体验,通过取消自动寻路、采用无缝衔接世界地图、设计地图随机事件等方式增强游戏与用户的交互感,拓展沉浸感可塑空间。此外,《原神》引入了解谜、元素搭配等要素,在允许用户按照自身节奏探索的基础上增加了游戏可玩性。由于特色玩法的融合,《原神》在游戏体验等方面获得了较高评价,并且在PC端上线后展现出同样趋势,初步证明其拓展方向的可行性。

数据来源:伽马数据(CNG)

米哈游同类产品发行、用户运营经验丰富
《原神》有望延续《崩坏3》高流水市场表现

米哈游在二次元移动游戏研发领域积累了丰富的经验,其“崩坏”IP已成为二次元领域头部游戏IP,《崩坏3》经过多次迭代、沉淀,累积流水超80亿元,为米哈游积累了良好的产品发行、运营经验,这也有望作用于《原神》上。《原神》与《崩坏3》用户画像高度相似,均面向于二次元核心用户,同时,《原神》与《崩坏3》有着近似的游戏类型、游戏模式、付费方式,使得后者积累经验可以较为完整的作用于《原神》。成功产品经验加持下,再加上《原神》差异化游戏体验和较为出色的特性,《原神》有望延续《崩坏3》的市场表现。鉴于《原神》预约人数近2000万,并在主推玩法上获得用户认可,未来表现有望对标《崩坏3》,全球潜在流水或将超80亿元。

数据来源:百度指数、伽马数据(CNG)

数据来源:伽马数据(CNG)

融合性玩法存在挑战  付费体系存“劝退”用户风险
但《原神》也存在一定的挑战,一方面,来源于《原神》开创玩法的不确定性,多类玩法的融合是原神的特色之一,但也有部分用户排斥融合性玩法,是否能够持续留存用户尚存挑战。另一方面,目前游戏通过抽卡获取高资质角色、道具的概率在二次元游戏中相对较低,且抽卡成本较高,抬升了养成玩法的初始门槛,付费体系是否会“劝退”大量用户也存在疑问。此外,游戏进展的推进主要依赖于数值提升,探索地图奖励与副本、充值奖励差距较大,在数值推动下容易使用户忽视探索玩法,削弱游戏特色。鉴于《原神》拥有较为庞大的用户基础,其早期流水能得到保障,是否能长期留存用户将成为产品市场表现的关键。

注:闪耀暖暖为抽取服装概率。
数据来源:伽马数据(CNG)
 
 

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴,伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助,专业性和权威性得到业界公认。其数据历年在中国游戏产业年会、ChinaJoy高峰论坛上发布。
伽马数据多年来与协助地方政府出品各种报告。7年来,协助出品《上海游戏出版产业报告》。同时也是《广东游戏产业报告》制作方。
伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告,同时,与Newzoo等全球研究机构战略合作,共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告,在全球具有极大影响力。
伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议,其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会,甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。
伽马数据的报告和数据也多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。发布报告时,众多媒体争相报道,传播极广。