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应用宝关注二次元新人群 “次元町”助力内容分发
日期:2018-11-05 11:06:19
次元町将成为各大二次元游戏厂商深入了解玩家需求,捕捉玩家游戏生态最直接显著的渠道。
11月2日下午,腾讯全球合作伙伴大会“共生·游戏”分论坛上,国内领先的应用分发平台腾讯应用宝发布“游戏·新生态”战略,将从多维度的新流量生态与多元化的新内容生态两大方面,与开发者共同合作打造一个全新的健康游戏产业生态。在内容运营方面,针对二次元用户应用宝搭建了次元町,以游戏周边的剧情故事、角色背景、立绘原画等情感内容,帮助游戏开发者深度连接用户。


图1:应用宝二次元专区“次元町”

随着游戏产业的持续发展,用户的需求在不断发生变化,除了玩游戏以外,在游戏内容方面的诉求也越来越多元化,不再满足于游戏内的单一玩法,对游戏外的攻略指南、福利活动、交流互动等内容均提出了新要求。

“尤其是行为特征明显的二次元玩家群体,对于情感以及游戏衍生内容诉求更为强烈;同时,在游戏消费习惯上也更偏向于内容情感付费,而非传统网游的数值付费。”腾讯应用宝游戏负责人于小雨表示,基于二次元用户对于情感内容上的消费需求,应用宝推出了二次元专区——次元町。

据了解,次元町是一个覆盖了应用宝内庞大用户量级的内容兴趣聚合专区。在次元町内,玩家可以查看最新游戏攻略、线上线下福利活动、剧情周边故事,并能与其他玩家进行互动交流。同时,还会定期为玩家提供二次元游戏资讯、游戏奖励以及限量新游测试资格。


图2:腾讯应用宝游戏负责人于小雨

通过对内容化场景的设置,次元町还为合作伙伴提供定制化内容服务,通过开展二次元相关内容活动,延伸游戏之外的世界观,增强玩家与游戏的粘性。在日常运营中,次元町还可提供玩家触达能力,帮助游戏开发者锁定目标用户群,实现精准定向分发。

据了解,自9月8日在应用宝正式上线后,次元町已入驻二次元热门游戏500款,成功助力合作伙伴实现与游戏玩家的深度互动。“比如,在近期的合作运营中,通过次元町内容推荐实现二次元用户对于游戏衍生内容的需求和情感培养,用户在内容上的消费时间提升了200%;针对游戏新角色上线场景,通过内容的积累和培养对游戏付费率同样有一定的提升。”于小雨举例道。

随着手游市场的变革,玩家已经从最初的聚焦游戏内玩法向游戏外的兴趣内容社交转移,对于游戏的衍生需求变得更加强烈。在这一趋势下,次元町将成为各大二次元游戏厂商深入了解玩家需求,捕捉玩家游戏生态最直接显著的渠道。