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图表|看《阴阳师》是如何用非常规手段提升品牌的
日期:2016-10-31 12:58:06
《阴阳师》上架以来,进入畅销榜TOP5并登顶。从推广的层面分析,适当的引导,产品内外结合提供讨论素材,以及非常规营销手段提升话题度。另

《阴阳师》上架以来,进入畅销榜TOP5并登顶。从推广的层面分析,适当的引导,产品内外结合提供讨论素材,以及非常规营销手段提升话题度。

 

另一方面,《阴阳师》的成功也离不开在社交媒体强化品牌并快速传播,扁平化的社交媒体正在为游戏的推广带来机会,一旦成功使用,往往能取得病毒式的传播效果,以极低代价获取大量曝光。

 

伽马数据从品牌层面,结合《围堵神经猫》、《2048》两款游戏,用图表和数据的表现形式,从社交媒体传播游戏的成与败两个角度进行了分析。并收录于9月游戏企业品牌影响力报告》中。

 

同时,报告还对9月游戏企业的品牌推广活动进行监测,并量化和统计,以图表数据为形式进行表现。以下为报告全文,获取PDF版本可添加微信CNGwang索取。

 

月度品牌热点

 

品牌热点事件盘点

 

 

两款游戏《阴阳师》、《剑侠世界》成为月度焦点;胜利游戏获得日本SNK公司全明星IP改编权、完美世界13.53亿收购“今典”三公司等都获得了媒体和用户群体的广泛关注。

 

此外,网易续约《魔兽世界》、旗下多款移动游戏产品进入iOS畅销榜靠前位置、莉莉丝发布会弃用大牌模式切中行业痛点等事件也都获得了大量关注。

 

品牌热点事件解析
社交媒体成爆款产品营销渠道

 

 

扁平化的社交媒体正在为游戏的推广带来机会,一旦成功使用,往往能取得病毒式的传播效果,以极低代价获取大量曝光。

 

此前成功的案例多是《围堵神经猫》、《2048》这类本身具备强社交属性、商业化程度不高的作品,社交媒体的爆发并没给这些产品在商业化方面带来太多好处。

 

而9月新品《阴阳师》则不同。借助社交媒体的持续传播,《阴阳师》市场表现已经远超多方预期,月流水预计将超6亿元。

 

品牌热点事件解析
IP+游戏+发行综合运作增强国际竞争力

 

 

2016年,国内游戏产业竞争激烈,门槛再度提升。全球化发展能够拓展市场空间,扩大用户范围,增强产品竞争力。如腾讯收购Riot Games、Supercell等海外一线开发商,加强全球化开发实力。而胜利游戏则以“全球性IP+国际性游戏+全球化发行”的战略,进行综合化运作,两种不同的方式,引起媒体广泛报道。

 

网易《阴阳师》推广分析
引导、素材、非常规手段提升产品热度

 

 

排除偶然性因素不提,网易在《阴阳师》起到的作用主要有三部分:适当的引导,产品内外结合提供讨论素材,以及非常规营销手段提升话题度。

 

品牌热点事件解析
莉莉丝发布会切“痛点”弃“花边”促品牌获利

 

当下,战略发布会、产品发布会在游戏行业已经变得越来越普遍,许多发布会仅能借助所请的大牌明星、或者酷炫舞台效果获得传播,所能带来对品牌的利好极其有限。

 

在这一背景下,莉莉丝“2016 NEXT GAME”发布会依旧取得了成功,为其企业品牌形象带来利好,获得媒体多轮主动报道,其搜索引擎指数也达到了历史最高值。莉莉丝发布会取得这一成绩的原因是多方面的,其中切中行业痛点最为重要。

 

 

游戏企业品牌形象

 

 

游戏企业品牌健康指数
企业品牌建设力度持续4个月走强

 

品牌健康指数是反映游戏企业在品牌领域投入力度、意愿及效果的一项指标。截至9月,该指数已经连续4个月增长,波动幅度也从ChinaJoy后的低谷重新出现攀升。

 

影响因素如下,从产品角度来看,多家企业推出了重磅产品,如西山居的《剑侠世界》、网易的《阴阳师》等;而从企业战略层次,游戏企业资本运作依然保持高频,如完美世界收购“今典”三公司、天神互动收购一花科技、游久游戏增资威佩网络等。

 

此外,还有沉寂许久的莉莉丝举办发布会、网易多益纠纷案等事件。

 

品牌影响力排名
网易、完美世界、腾讯影响力前三

 

网易游戏《阴阳师》上架以来,进入畅销榜TOP5并登顶,在社交媒体等快速传播,同时,网易游戏霸占畅销榜TOP5四席;此外,网易与《魔兽世界》的续约引发了游戏爱好者的关注,使其品牌影响力迅速升温。

 

完美世界拟以13.53亿元收购“今典”三公司加码自身的“影游融合”布局,为自身战略增加了“渠道”元素,被解读为“中国最大的影游互动公司的最新动作”,对自身的品牌影响力也有显著提升。

 

腾讯举办2016TGPC云端峰会,公布自身的VR战略,提出“VR是一个值得长期投入的行业”等观点,贴合VR热点,使腾讯游戏在品牌影响力中排在第三位。

 

品牌美誉度排名
胜利游戏获多个顶级IP引发大量报道

 

 

胜利游戏近期获得大宇《轩辕剑》IP在全球范围开发两款游戏的授权以及日本SNK公司全明星IP改编权,进一步丰富IP资源;时逢胜利游戏周年庆,CEO肖键写给用户的一封信获得用户的响应和转载,多因素共同作用下,胜利游戏的品牌美誉度排名第一。

 

蓝港互动数千万元投资appMagics,是其在VR/AR领域正式披露的首个投资项目,引起关注;同时旗下产品《黎明之光》在iOS畅销榜中一度排名至第三,助其提升美誉度。

 

天神互动拟9.86亿元收购一花科技,借助一花科技的棋牌休闲游戏市场,拓宽天神互动的业务范围和盈利渠道,扩大上市公司的营收和盈利规模,于自身发展有利好的效果。

 

品牌负面事件

 

品牌负面事件

 

 

 

9月,企业的负面事件主要集中在侵权、公司裁员、减持股份等事件上,这些事件不但有损企业形象,对企业日后的发展也有一定的影响。

 

在回应上,部分企业通过发布官方声明回应负面事件,但是仍有部分企业未作出回应。

 

获取报告原文件,请联系伽马数据  (微信号:CNGwang )